Забудьте о многочасовых киносагах и затяжных сюжетах. Мир охватила новая зависимость — короткие, стремительные и невероятно дешевые в производстве сериалы, которые можно «проглотить» за пару минут, листая ленту в смартфоне. То, что еще недавно пренебрежительно называли низкопробными «мыльными операми», сегодня превратилось в глобальный феномен с оборотом в 11 миллиардов долларов. Как сообщает Bloomberg, этот формат, рожденный в Китае, уже начал менять правила игры на крупнейших медиарынках планеты.
Речь идет о микродрамах — вертикальном контенте, где каждая серия длится всего две-три минуты. Это самый быстрорастущий сегмент мобильного видео. Цифры поражают: согласно данным аналитического агентства Sensor Tower, к апрелю 202ло года среднее время, проводимое пользователями в приложениях с таким контентом, достигло 25 минут в сутки. Это на 85% больше, чем было зафиксировано в январе 2025 года.
История этого бума началась в Китае примерно в 2018 году. К 2024 году доходы от подобных коротких историй обошли сборы всего традиционного китайского кинопроката. Сегодня китайские игроки, такие как ReelShort и DramaBox, вкладывают сотни миллионов долларов в экспансию на западные рынки. Масштаб экспансии впечатляет: к февралю 2025 года количество зарубежных приложений с короткими драмами превысило 200 — это почти в четыре раза больше, чем годом ранее.
Секрет успеха этой индустрии кроется в пугающей эффективности. Производство одной микдрамы обходится всего в десятки тысяч долларов, а съемочный процесс часто укладывается в две недели. При этом топовые проекты способны приносить миллионы долларов за счет агрессивной монетизации: подписки, рекламы и оплаты за каждый отдельный эпизод. Основная аудитория этого «быстрого контента» — женщины в возрасте от 18 до 35 лет.
Главным «золотым дном» для создателей стали США, на долю которых в начале 2026 года пришлось 37% всех мировых покупок внутри приложений. Прогнозы экспертов выглядят крайне амбициозно: если в 2025 году индустрия принесла 11 миллиардов долларов, то к 2030 году рынок может разрастись до внушительных 26 миллиардов.
Голливуд и крупные медиахолдинги не стоят в стороне, пытаясь адаптироваться к новой реальности. В мае сервис Peacock (принадлежит NBCUniversal) стал первым крупным американским стримингом, который внедрил вертикальную видеоленту с лицензионными микродрамами. TikTok запустил собственное специализированное приложение PineDrama, а телеканал Fox начал нарезать эпизоды реалити-шоу «Farmer Wants a Wife» на короткие фрагменты менее двух минут для приложения My Drama.
Однако путь к глобальному господству не лишен препятствий. Например, модель оплаты за каждый эпизод не нашла отклика в Азии и Латинской Америке. В то же время индустрия активно делает ставку на искусственный интеллект, чтобы еще сильнее снизить издержки.
Три китайских гиганта — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — превратили ИИ в фундамент своей стратегии. Компания Kunlun Tech внедрила нейросети во все этапы производства — от работы со звуком до генерации видео. Результат оказался феноменальным: затраты на серию упали с 200 тысяч до всего лишь 20 тысяч долларов — экономия составила 90%. Благодаря этому в первом квартале 2026 года компания вышла на положительный операционный денежный поток, хотя чистый убыток все еще остается существенным — 132 миллиона долларов.
Основатель ReelShort Джои Цзя предсказывает, что к 2027 году более 90% контента компании может создаваться с помощью ИИ, что снизит расходы до 10% от нынешнего уровня. Но за технологическим триумфом скрывается и тревога:
Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет конкурентный ландшафт, — признается предприниматель.
Интересно, что формат микродрам уже используют даже бренды, не связанные напрямую с кино. Обувной гигант Crocs совместно с платформой ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который вошел в топ-10 платформы, собрав более 10 миллионов просмотров. Кофейный гигант Starbucks в Китае запустил шестисерийную драму «Открывая Starbucks в древние времена», которая за первый же день набрала 2 миллиона просмотров и подстегнула продажи сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив 20-серийный мексиканский сериал Entre padre e hijo, который в первую неделю вошел в тройку лидеров глобального неанглоязычного контента.
Российский рынок также не остается в стороне от этих трендов. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о партнерстве по производству микродрам в самых разных жанрах — от романтики и комедии до образовательного контента (edutainment). В том же году онлайн-кинотеатр «Иви» уже запустил собственный раздел с мини-драмами. Похоже, формат короткого, концентрированного сторителлинга окончательно закрепился в наших смартфонах.
Опубликовано: 1 августа 2026, 15:52 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микродрамы, стриминг, индустрия
