Российский рынок модной одежды в 2026 году переживает тектонический сдвиг в стратегиях продаж. То, что раньше было инструментом маркетинга, превратилось в способ удержания бизнеса на плаву. Согласно свежему исследованию консалтинговой компании Commonwealth Partnership (ранее известной как Cushman & Wakefield), отечественные бренды столкнулись с серьезными финансовыми вызовами, которые радикально меняют облик индустрии.
Сегодняшний дисконт — это не попытка увеличить прибыль, а способ обеспечить элементарную операционную деятельность. Мы видим беспрецедентный уровень скидок: бренды запускают затяжные распродажи и рассылают закрытые промокоды, обещающие уценку до 90%. Но самое поразительное происходит в коммуникации с покупателем. Классическая глянцевая реклама уступает место формату «открытого письма». Компании больше не пытаются казаться безупречными — они открыто просят аудиторию о помощи, связывая свое выживание с каждым новым заказом, репостом или рекомендацией.
Ситуация в торговых центрах Москвы лишь подтверждает тревожные прогнозы. По данным Commonwealth Partnership, уровень вакантности площадей подскочил до 11,6%, что на 5,6 процентного пункта выше показателей прошлого года. Торговые залы путеют из-за двух ключевых факторов: падения покупательской способности и радикального изменения налогового законодательства.
Напомним, что с 1 января 2026 года вступили в силу изменения в налоговой реформе: порог дохода для обязательной уплаты НДС при использовании упрощенной системы налогообложения (УСН) был снижен с 60 млн до 20 млн рублей. Если до 2025 года предприниматели на «упрощенке» были полностью освобождены от этого налога, то теперь они обязаны платить его при превышении нового лимита. Этот порог останется неизменным до конца 2029 года, а дальнейшее снижение — до 15 млн рублей — запланировано лишь на 2030 год, а до 10 млн рублей — на 2031-й.
Для арендаторов это означает жесточайшую конкуренцию за лучшие локации, а для девелоперов — реальную угрозу снижения доходности новых коммерческих проектов. Рынок моды замер в ожидании, пытаясь адаптироваться к новой финансовой реальности.
Опубликовано: 23 июля 2026, 13:55 | Время чтения: 1 мин | Теги: fashion-ритейл, скидки, стратегии продаж, исследование, финансовые трудности
